Callbackhunter передает ваших клиентов

Сервис #‎callbackhunter‬ обезумел от своей популярности и вошёл незаметно для себя в режим самоликвидации. Как это? У вас на сайте стоит их код и они получают запросы с сайта, лиды. Это лиды они передают вашим конкурентам и этом они всем рассказывают 🙂 прощай #callbackhunter #‎чёрныйпиар‬ ‪#‎позорище‬ ‪#‎самоубийство‬ ‪#‎черныйpr‬ ‪#‎шпионы‬ ‪#‎воры‬

Обидно конечно, что они так делают и зачем они об этом сообщают сами?

callbackhumter


Угадайте что это за магазин?

Ты не имеешь права понять что это пока не зайдешь. Хочешь понять иди и зайди а не хочешь мимо проходи ))

Отличная наружная реклама не правда ли?

умная моль


Любовь Лапкина выступила на концерте для детей

Уникальная поэзия от Любовь Лапкины поистине восхитила звёзд на светском мероприятии «Концерт с Бурановскими Бабушками». Люди останавливались и слушали поэзию света, чистоты и свободы духа.

В этом месте где проходил дар благотворительности — там поэтесса Любовь Лапкина воодушевила свою излюбленную публику своими божественными стихами которые ей снизошли с небес и дали ей понять что именно она должна нести эту золотую поэзию слов всему миру и по всюду находить отклик восхищенных сердец своих поклонников.

13419088_1065423750191224_5676232552913280484_n 13466174_1042433869178051_5447559095856142451_n 13434714_1042434139178024_3401591628994569639_n

Я от всей души благодарю жизнь за то что мне представилась возможность хоть и не много приобщиться к её поэтическим творениям!!!

Фотограф-Комозитор, основатель Школы репортерского ремесла Владимира Свинцова

Владимир Свинцов


Визуальный маркетинг

Уже два года визуальный маркетинг твердо держит позицию перспективного тренда на рынке рекламы. И Instagram привлекает всё больше внимание не только любителей "селфи", но и рекламистов. Данный стартап привлекает около миллиона пользователей ежедневно (число постоянно увеличивается). Ежедневно на ресурсе публикуется приблизительно пять миллионов фото, каждую секунду пишется свыше 100 комментариев, ставятся полтысячи "лайков". Словом, жизнь кипит. Но насколько ресурс будет эффективным для развития вашего бизнеса, сказать сложно, если вы не знаете основных правил визуального маркетинга в Instagram. 

1. Без спама! Спамом на Инстаграм считается публикация пяти фото подряд. Между публикациями должно проходить не менее часа. Да и перегружать внимание людей тоже нельзя. Лучше, если вы сконцентрируетесь на качестве, а не на количестве рекламы. Вообще, достаточно нескольких фотографий в неделю, чтобы поддерживать активность.
2. Instagram-фото можно публиковать и в других ваших аккаунтах в социальных сетях, но сразу же после публикации в Инстаграм этого делать не рекомендуется. Базовые принципы оптимизация учат нас дать время контенту для индексации.
3. Создание трендовых хештегов может помочь в развитии бренда, продвижении товара. Создать свой собственный хештег тоже можно. 
4. К каждому изображению нужно прописывать теги: название бренда, место. Иногда нужно указать фамилии, имена. Контент должен сопровождаться кратким описанием.    
5. Отвечайте на комментарии фолловеров, поддерживайте их активность. 
6. Довольно удачным маркетинговым ходом является публикация изображений с производства, из-за "кулис", так сказать. Так что, если вы не работаете на оборонных и других секретных производствах, пользуйтесь "фишкой". 
7. Регулярно проводите фотоконкурсы и опросы.
8. Просите своих клиентов распространять ваши фото, становиться подписчиками. Персонал тоже должен способствовать развитию бренда.
Вот сервисы, с помощью которых вы можете управлять своей рекламной кампанией, анализировать популярность аккаунта: Statigram — статистика аккаунта, Webstagram — вход в Инстаграм через веб, Simply Measured — аналитика.


Травмирующая реклама

Так как продукцию следует продвигать максимально эффективно, то и рекламисты, и рекламодатели заинтересованы в том, чтобы задействовать наиболее жесткие методы воздействия на систему ценностей человека, на его сознание и подсознание. Повышение психической активности потребителя достигается за счет апелляции рекламного сообщения к стереотипам, которые закреплены на глубинном уровне. Также немаловажна работа с архетипами и почти со всем иррациональным, которое мы толком не можем понять, но которое оказывает на нас свое влияние. Учитывая нередкое несоответствие рекламы этичным нормам, стоит говорить о социальной опасности рекламной коммуникации. Но даже если бы вся реклама была бы качественной, но всё равно она не перестала быть травмирующей. Почему? 

Ученые выделяют феномена, которые сейчас наблюдаются в полной мере: перегрузка сознания людей информацией и визуальный шум. Первый переполняет кратковременную память человека, а второй "затирает" внимательность. Кроме этого, всегда наблюдается социально-травмирующая роль рекламы, так как в одной рекламе предлагается сэкономить пару рублей, купив что-то за 300, а в другой — 3000$, заплатив 150 000$. Это чревато не только снижением самооценки, но и возникновению вражды между социальными группами людей. 

Многие про себя скажут, что их нисколько это не волнует, у них высокая стрессоустойчивость и нет никакой зависти или заниженной самооценки вследствие низкооплачиваемой работы. Это значит, что такие люди либо святые, либо полностью вытеснили в подсознание те проблемы, которые сознание не может решить. 99.9% — второе. Реклама же способствует укоренению проблемы на глубинном уровне на протяжении долгих десятилетий. А то, что люди не чувствуют стресса, делает рекламу ещё более коварным средством коммуникации. Общие защитные механизмы, которыми обладает наша психика, уже давно изучаются в психологии. Известны около двадцати различных реакций, с помощью которых мы, несмотря на столь великое количество стрессов, оставаться в пределах нормы психического равновесия и здоровья. 

Итак, есть проекция, идентификация, вытеснение, реактивное образование, гиперкомпенсация, фиксация, рационализация, диссоциация, конверсия, фантазирование, отрицание-сопротивление и другие. 

1. Когда человек подвергается действию травмирующих побуждений, как бы и откуда бы они ни возникли, то включается механизм вытеснения. Нежелательная, приводящая человека в состояние дискомфорта информация, вытесняется в подсознание, где, тем не менее, может продолжать свое воздействие. 

2. Когда можно констатировать, что человек пытается сопоставить себя с кем-либо, то это характеризуется, как идентификация, перенос образа извне на себя. 

3. Проекцией называется механизм, когда что-то присущее самому человеку (чаще негативное), приписывается другому или группе людей. Не самый лучший механизм, позволяющий человеку в своих глазах быть святым, тогда как окружающие становятся носителями всего, что ранее человека угнетало, раздражало и вызывало страх. 

Чтобы обойти защитные реакции психики, рекламисты пытаются создать более мягкую по действию рекламный продукт. Хотя 100% эффективности никто гарантировать не может.


Подводные камни детской рекламы

Прежде мы рассматривали детскую рекламу с моральной и психологической точек зрения. Но главное — это правовые аспекты, которые могут стать для рекламных кампаний теми подводными камнями, которые грозят и самой фирме, ее имиджу и месту среди конкурентов. 

Итак, по Семейному кодексу РФ, несовершеннолетними признаются лица, которые не достигли 18-летнего возраста (совершеннолетия). Конвенция ООН, которая была ратифицирована в 1990 году в РФ, утверждает необходимость правовой защиты детей. Поэтому в рекламе считаются недопустимыми:
1. Дискредитация родителей и воспитателей. Попытки подорвать доверие к ним, и перенаправить его к бренду должны жестко пресекаться. Пояснить этот пункт можно тем, что вам не следует вообще что-либо негативного утверждать в рекламе о всех, кто может для кого-то являться воспитателем, неважно, родственник это или официальное лицо. 
2. Попытки побудить несовершеннолетних к требованиям о покупке продукции или пользования услугами у своих родителей или воспитателей. Это правило так и норовят нарушать недобросовестные рекламисты и заказчики. Остерегайтесь этой ошибки!
3. Нельзя в рекламе для детей утверждать, что продукция доступна для всех. Позвольте семьям решать, что "потянет" их семейный бюджет, а что — нет.
4. Всякого осуждения достойно стремление формировать у детей комплекс неполноценности, если они не будут иметь ту или иную вещь. Это настолько аморально, что и упоминать противно. 
5. Создание мнения у несовершеннолетних, что продукция фирмы даст им какие-либо преимущества. Это, в свою очередь, неизбежно нарушает и предыдущий пункт.
6. Запрещен показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, занимающимися экстремальным спортом. 
7. Преуменьшение необходимых качеств и навыков для пользования продукцией или услугами, несоответствие предлагаемой продукции той возрастной группе, которой она рекламируется. Спорттовары и многая другая продукция относится к данному пункту. 
8. Формирование комплекса неполноценности по поводу своей внешности в рекламе настолько распространено, что стали уже маркетинговым клише. Но такой психотравмирующей рекламы быть не должно. 

Отдельного внимание заслуживает использование фотографий с несовершеннолетними в рекламе табачной, алкогольной продукций, а также размещение подобной рекламы в местах, предназначенных для учебы, отдыха и вообще, детского времяпрепровождения. 
В рекламном агентстве "Джаганнат" вы можете заказать именно такую рекламу, которая будет абсолютно этична, законна, и эффективна!


О современных рекламных технологиях

Наличие "раскрученного" бренда — важное преимущество в конкуренции. Индивидуальная неповторимость при этом играет не последнюю роль. Даже продавая абсолютно равноценную продукцию, по сравнению с конкурентами, важно преподносить свое предложение по-особенному. Может, вы не предоставите своим клиентам широкий спектр услуг, да часто им это и не надо, но хотя бы выразите свою заинтересованность в том, что они являются именно вашими клиентами! 

Учесть необходимо и то, что рекламные технологии всё больше делают акцент на подсознательном, иррациональном, воображаемом. Поэтому реклама, особенно очень дорогой продукции, больше похожа на фильм, чем на рекламу. В ней будет неспешная музыка, неторопливая речь, приглушенные тона. Все для того, чтобы вы окунулись в мир своих грез, но в контексте рекламы. Таким образом, бренд формируется в подсознании и определяется, по гуру рекламы Д. Огилви, суммой неосязаемых свойств продукции, впечатлением, которое производит бренд. Это очень удобно и для среднего бизнеса. Вырваться вперед в гонке за клиента вам поможет высокий творческий потенциал, рекламный аудит и успешный опыт других рекламных кампаний. 

Можно о кое-каких методах сказать и сейчас. Еще в прошлом веке был проведет эксперимент с одним и тем же видеорядом: женщина хозяйничает на кухне. Видеоролик оканчивается тем, что она открывает духовку. Показан он был людям в двух вариантах: один сопровождался музыкальной композицией, которую можно охарактеризовать, как непринужденная, легкая мелодия. Другой ролик имел музыкальный фон, который больше подходит к триллеру Хичкока. Как и предполагалось, отношение к ролику было таким же: в первом варианте никто и подумать не мог ничего плохого, у зрителей было хорошее настроение, им казалось, что они смотрят обычный приятный день рядовой домохозяйки. Вторая группа людей, которым достался "Хичкок", сразу заподозрила неладное. Они уже предполагали, что будет "что-то", просто еще не знали, откуда. Кульминацией второго ролика стал эпизод, когда домохозяйка открыла духовку. Как видите, отношение к видеоряду сильно зависит от звукового сопровождения. 

Кстати, если вы сочините какую-нибудь очень интересную мелодию, впору говорить о звуковом логотипе, о звуковом товарном знаке. У Nescafe, например, таких знаков уже два. Ноты одного из них на фото. 

Миллиардная аудитория, у которой мировыми брендами формируются стереотипы имиджа, элитарности и благополучия, оказывает влияние и на саму рекламную индустрию. В тот или иной период большее внимание уделяется разным трендам. Сейчас, например, довольно ярко проявляется тренд мобильной рекламы, хотя об ее эффективности идут споры. Тоже самое касается и звукового оформления. Вам нужно знать, какое направление музыки популярно в данный момент у вашей целевой аудитории. Правда, некоторые успешные рекламисты будут несогласны с этим утверждением, потому что въедливые мелодии — они всегда и для всех одинаковы, работают стабильно эффективно, надежно закрепляя в сознании звуковую торговую марку. Это тоже верно, но если вы рассчитываете на долгосрочную кампанию, то лучше позаботиться о более сложном мотиве, даже о корпоративном гимне-рекламе. 

 


Невидимая реклама

В рекламе, которая транлируется по ТВ и радио, есть важная составляющая, которую мы не видим и зачастую не анализируем сознательно — это звук. О музыке мы уже рассказывали, теперь настала очередь голоса. При создании успешной рекламы нужно внимательно оценивать тембровые характеристики. Вопреки распространенной ошибке — низкий бас нельзя считать лучшим голосом для рекламы. Потому что, во-первых, реклама — разная. И одно дело, когда низкий бас рассказывает женской аудитории, как здорово было бы купить золотую безделушку в ювелирном салоне, или рекламирует авто представительского класса, а другое, — молодежная реклама, где есть обилие "Вау!", "Йо!", сленг. Ребята и девчонки послушают такой авторитетный бас, и скажут: "Дядя, иди домой!". Во-вторых, мы говорим о тембре, немаловажна и тональность. Рок-басы Шевчука или Шнурова ну совсем не подойдут для обычной рекламы, хотя лично их голоса могут стать элементом селебрити-маркетинга. 

Женские голоса должны обладать мягким тембром, скорее глубокими, чем высокими. Лучше, если голоса не будут звучать интимно, хотя в рекламе товаров для мужчин именно такие голоса и используют. В принципе, вы можете взять любой, более-менее подходящий голос и провести его через специальную аппаратуру, настраивая тембр, убирая или минимизируя даже дефекты речи. Но это к слову. Кстати, о слове. Без учета текста нельзя подбирать голос, это должно быть и так ясно. А вот каким должен быть фон, судя по качеству рекламы, ясно далеко не всем. Так вот, выбор фона можно доверить только опытным специалистам по рекламе. Это может быть даже отрывок простенького музыкального произведения, но это будет действительно к месту.  

Отдельно стоит рассматривать использование в рекламе детских голосов. Если правильная дикция — основное требование к дикторам, то дети могут иногда шепелявить. Это по большей части звучит мило, но надо знать меру. 


Герой, Антигерой и Девчонка с соседнего двора

В разные периоды времени у человечества есть свои герои, с присущим им набором характеристик, отображающих не столько реальные черты характера, сколько чаяния самих людей. Помните, Геракл, олимпийские боги, — все они являются проекцией настроений того времени. В свою очередь, образы героев оказывают влияние и на общество. Это можно использовать для продвижения бренда или отдельной продукции. 


Выделяют следующие три типа персонажей: Герой, Антигерой и Обычный человек. Личность, которую предлагает реклама в качестве эталона, пользуется продукцией, что является высшим уровнем селебрити-маркетинга, хотя это так не называется. Но, согласитесь, что, за редчайшим исключением, нет таких знаменитостей, которые способны играть роль идеала для огромного количества людей на протяжении хотя бы пары десятков лет. А для реализации долгосрочной кампании, формирующей образ бренда, этих лет как раз и не хватает. Герой же лишен отталкивающих качеств, у него не изменяется лицо, тело, у него нет взлетов и падений (если это не герой комикса, где проблемы служат еще большему триумфу героя) — он всегда в норме. Перенос ценностей в собирательный образ и связка в нем с товаром способствует спросу на последний. Пример: Джеймс Бонд, который бы в реальности был бы простым алкоголиком. За всю бондиану было продвинуто множество продукции разных фирм, которые приобрели статус элитных брендов. Автомобиль Aston Martin — один из длинного списка вещей, спрос на которые увеличился после выхода фильма в прокат. И пусть тебя начинает шатать только от одного запаха алкоголя, пусть красотки не липнут к тебе, как холодная лапша — зато костюмчик "как у Бонда" сидит здорово! И да, чувствуется какая-то причастность к его "подвигам". Тоже самое касается образа Героя для женщин. С его помощью дамам навязывались стереотипы, вредные привычки. Это ничего, что дым сигарет выедает легкие — зато ОНА так делает, это типа сексуально, раскованно и в какой-то мере является смелым вызовом устаревшим устоям общества. Разумеется, что образы "героев" складываются на основе эстетических манипуляций.  

Образ Обычного человека тоже достаточно удачен для продвижения неэлитарных товаров. Реклама с таким образом отвечает на вопросы: "Для кого это?", "Как обычный человек может им пользоваться" (даже если это чипсы, всё равно показать надо), "Где этим пользоваться, в какой ситуации?". Наглядность — и без дополнительной идеологической нагрузки. 

В некоторых случаях стоит подумать о создании своего персонажа, у которого будет своя история, свой набор привлекательных качеств. Но это могут реализовать лишь немногие рекламисты, а ошибка чревата неправильной подачей товара и бренда, от которой отделаться бывает трудно. В качестве относительно безопасного варианта можно использовать опыт создания ковбоя Марльборо — собирательного образа героя Дикого Запада. Если удастся и вам — персонаж будет вашим топ-менеджером и даже талисманом.    

С Антигероем надо быть очень осторожным, и если у вас нет идеи на миллион долларов, как использовать образ, то не рискуйте. 
 


Креатив без заморочек

Стоит лишь правильно настроить свой мозг, и рекламист найдет для себя еще один повод для заработка. Снова Ауди "жжет": оплошность с раскрытием колец на Олимпийских играх стала удачным прецендентом для новой рекламы. "Четыре кольца — всё, что тебе нужно!". Есть мнение, что это фейк. Но постойте, не вы ли читаете про Ауди сейчас, что это "всё, что тебе нужно"? 

 


Страница 1 из 1412345...10...Последняя »